2018年最新研究報告《中國智能電視機市場概覽》發現，中國智能電視機行業整體發展良好，消費者對智能電視機的認知度和購買意愿逐漸攀升，市場規模有望達到新高。智能電視機作為客廳的大屏幕處于日常家庭生活的中心位置。未來，隨著物聯網和智能家居技術的發展，智能電視機將成為智慧家居管理的中樞和不可或缺的一部分。

　　沙利文全球合伙人、全球市場戰略規劃副總裁兼大中華區總裁王昕博士指出，如今的電視機行業正在發生巨大變化，人工智能技術的運用將推動消費者從“看電視”到“用電視”、從硬件購買者向內容服務消費者的方向轉變。借助于人工智能等技術，電視機將有望再度成為家庭休閑的中心、智能家居的中樞，為提升消費者的幸福感起到關鍵的作用。例如，每天清晨，系統會按約定叫醒主人，電視機會自動打開，播放音樂、天氣預報和新聞等，空調會自動調節溫度，廚房會自動做好早餐……

　　人工智能技術帶來操控系統的優化

　　當前除了三星等少數廠商正在研發自家操作系統外，絕大多數智能電視機都采用谷歌安卓(Android)操作系統，通過網絡和應用程序為用戶提供影音資源。隨著智能電視機的功能日益豐富，傳統的智能電視機面臨諸多問題：首先，由于交互界面復雜，增加了消費者的學習成本，將部分老年用戶拒之門外;其次，遙控器設計不合理，導致內容查找不便;此外，系統硬件處理能力不強，造成換臺卡頓等問題，受到消費者詬病。人工智能作為最新一代應用于智能電視機的技術，不僅可以借助語音識別、手勢操作簡化操作模式，更能根據用戶習慣模擬用戶思維，“主動”為用戶提供服務。

　　為了迎合市場需求，長虹于今年推出的全球首款人工智能電視機不僅擁有頂級的硬件配置和時尚的設計工藝，而且融合了其Ciri人工智能語音技術、大數據和云計算能力，實現自然語音交互和深度學習用戶使用習慣，為用戶推薦精準內容。小米推出PatchWall拼圖墻人工智能系統，以精美的雜志排版界面簡化了智能電視的操作模式。

　　硬件創新豐富用戶體驗

　　隨著科技的進步，智能電視機新技術層出不窮。在屏幕技術上，OLED(有機發光二極管)具有能耗低、響應時間迅速等優點;HDR(高動態光照渲染)技術可以提升畫面亮度，實現更好的畫質;2K、4K像素分辨率增加了電視機畫面的清晰度，使得畫面顯示更逼真。

　　在產品外形上，曲面電視機符合人體工程學原理，營造更好的觀感體驗;分體式電視機將音響、主機和屏幕分離，既方便部分硬件的更新換代，又能增強家庭影院的音響效果。微軟等廠商推出Kinect等新的傳感器，智能化的加入使得操作更具互動性。

　　創維2015/2016年度財報顯示其電視機總銷量創歷史新高，超過1,400萬臺，其中4k智能電視機的銷量同比上升101.6%，新技術的應用有力拉動了消費需求。

　　商業模式由硬件消費向內容消費轉變

　　傳統的智能電視廠商的商業模式主要是硬件的銷售與售后維修服務的提供，除了智能電視本身外，還包括音響、電視架等相關硬件設備。然而，由于人力、物流、庫存、租金等成本的不斷上升，傳統智能電視廠商的運營舉步艱難。與此同時，小米、樂視等互聯網公司也開始布局智能電視市場，憑借自身的互聯網資源優勢，形成“硬件+內容+廣告”的盈利模式。由于內容端與廣告端的盈利來源，使得互聯網公司在硬件定價方面更靈活，“低價電視+內容會員”的捆綁式銷售不僅在售價上取得優勢，更增加了會員數量。因此，傳統的電視廠商必須打破傳統的商業模式，尋求新的增長點，用平臺打造生態圈，用生態圈增強用戶粘性，為用戶提供增值服務。